• 优酷联手浙江、东方两大卫视承办天猫“双11”晚会

    动态 > | Time Weekly - 2018-07-12 21:06:50 来源:黑龙江十一选五走势
  • 时代周报记者 陆一夫

    “2018年11月11日,天猫新零售的图景将是‘万家灯火,点亮全球’。2016年是天猫双11全球化元年,2017年天猫双11双新零售的大阅兵。2018双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点?!?7月12日,“天猫双11狂欢夜”发布会在杭州举行,天猫总裁靖捷表示,今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅,新零售和全球化将会成为今年双11的两个核心关键词。

    作为“开场哨”的天猫双11晚会(简称“猫晚”)将在今年全面升级。据了解,2018年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播,优酷的角色除了新媒体播出平台,还将负责内容规划和制作。

    “猫晚是世界杯之后,优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目,优酷团队将全力以赴,支持天猫双11,支持猫晚?!卑⒗镂挠榧怕种底懿眉娲笥趴嶙懿?、阿里音乐CEO杨伟东在发布会致辞中表示,优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势,联手两大一线卫视的顶尖制作团队,让猫晚完成从双11“开场哨”到“开场秀”的升级。

    据介绍,2018年猫晚的主题是“天人合一”,将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市,还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容,升级猫晚的叙事结构,用做爆款综艺的思路让猫晚更好看。

    “我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验,重新定义晚会的观看体验?!毖钗岸?,以消费者为核心、服务好消费者正是阿里提出新零售的初衷?!拔颐窍M趴岬募尤?,让今年的猫晚不仅是‘开场哨’,更是一场赏心悦目的‘开场秀?!?/p>

    “可以说,猫晚是中国最具商业价值的晚会”,据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍,去年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿,淘宝、天猫直播观看人次4500万。

    阿里妈妈负责全域营销总监青澈告诉记者,今年是阿里妈妈第一次启动全域营销大数据解决方案,在这个解决方案里阿里的所有生态将进行联动,这些生态的联动不只是宣发和数据打通,它将提供一个品牌非常完整的全域的营销整合方案。

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