• 世界杯洗脑广告折射企业集体焦虑

    观点 > | Time Weekly - 2018-06-26 02:32:28 来源:黑龙江十一选五走势
  • [摘要] 如果没有那些lowlow的洗脑广告,也就没有熬夜也要观看的世界杯——那些投放广告的企业,已经为你四年一次的足球视觉盛宴买了单。

    “被人记住了,就比什么都值得!”在广告专业人士看来,洗脑式广告的重复播映能够收到奇效,刚开始的世界杯决赛赛程已经印证了这一点?!澳阒缆??你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”“找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!升职!加薪!”“旅游之前,为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?”

    知乎、BOSS直聘、马蜂窝以及优信二手车等几家公司的世界杯广告,引发了所谓的二次传播。谁也没有想到,在多年前对恒源祥广告口诛笔伐之后,新的洗脑式广告会在世界杯期间集中爆发。实际上,这几家公司的广告在播出后,引发了受众一致的差评,作为企业方,到底为何会选择如此弱智的广告方式?

    道理很多人都懂,在以秒数烧钱的广告时段,很难保证有极好的广告创意与广告口碑令观众印象深刻,成本最低的病毒式洗脑广告才是品牌传播最经济、最保险的方式。不难看出,在这种口碑与传播二选一的局面下,企业均选择了传播,说明了企业的心态实在太焦虑。

    这其中,最让人摸不清头脑的就是知乎。其网站一向以见解独特以及内容启发为特色,聚集了大批的各行业精英,与传统论坛相比,其用户相对高端。但此次世界杯上的广告,却以如此低端的形象出现,有人形容为自降身价,也有人评价为自毁声誉。

    不妨来看看广告背后知乎的发展态势。知乎在中国互联网上拥有独特的江湖地位,作为高知与精英扎堆刷脸的平台,已经成为国内最大的知识分享网站。尽管口碑一直很好,但一直保持小众的姿态。近年来,知乎变了。这种改变与资本的进入保持了一定的同步性。2014年,知乎获启明创投与赛富领投B轮风投2200万美元;2015年,知乎再获腾讯等基金的C轮5500万美元风投;2016年12月,今日资本等再投D轮1亿美元。

    事实上,一直以来,知乎的商业化道路并不顺利。这源于知乎本身的定位,也缘于知识付费领域一直未能出现爆发式的增长。知乎一度将目光集中在企业广告营销上,但广告营销是一把双刃剑,或多或少降低了用户体验。同时,广告商对受众数与曝光率的要求,也会迫使知乎急于扩大用户数,从小众转向大众,成为高冷知乎最为焦虑的问题,恐怕也是此次世界杯上出现洗脑昏招的原因之一。

    再看BOSS直聘。2014年7月,这款APP才上架应用商店,但其独创的直聘模式让该应用快速发展。作为专业人士操盘的招聘公司,一开始的打法就比较专业,资本进入也相对顺利,2016年的C1、C2轮共融资2800万美元。身处传统的互联网招聘领域,生来便面对各路豪强,只有凭借更加精准的方向与精确的操盘才能在行业里杀出一条血路。时至今日,BOSS直聘的规模仍然不算大,而按照发展节奏及此前的扩张推算,很快该公司将面临新一轮的融资,也就不难理解为何要在世界杯上来一波洗脑了。

    马蜂窝的情况和BOSS直聘颇为类似。目前的OTA行业早已一片红海,在完成了D轮1.33亿美元的融资后,马蜂窝将着力点从社区内容放到了大数据上,并进行了一系列品牌升级。但OTA行业竞争异常激烈且处于行业转型期,马蜂窝必须抓住转瞬即逝的行业机遇。至于本轮跟风洗脑的优信二手车,就更好理解了。尽管多年亏损,但其正处于赴美IPO阶段,需要在增加曝光率、扩大用户数。

    一份来自市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍多?!毒醚恕吩又驹岢龉桓龈拍?,叫“世界杯经济学”,用以概括世界杯这一国际赛事背后给产业链各方带来的经济收益。从这个角度理解,就会发现世界杯从来都是门经济学,而绝不是什么艺术审美课。如果没有那些lowlow的洗脑广告,也就没有熬夜也要观看的世界杯——那些投放广告的企业,已经为你四年一次的足球视觉盛宴买了单。

相关文章: 更多关于世界杯 集体 广告 的报道

上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

2017年我国服务进出口总额46991.1亿元,同比增长6.8%,连续4年保持全球第2位;其中出口15406.8亿元,进口31584.3亿元,服务逆差16177.4亿元。

今年初,临川区政府一科室主任突然叫钱明奇的儿子给去年被免职的临川区委前书记傅清和前区长习东森写感谢信。“他说,政府即将安排他们复出,需要有舆论支撑。无耻卑鄙到如此地步,要

2000年时3号令发布正处于中国招标投标制度的形成阶段,旨在保障招投标的公平竞争,预防腐败,如今843号文和16号令的组合出现,则更多是为扩大市场主体的自主权。

近两年,借新城镇化之势,“镇改市”热潮不断升温。公开报道显示,目前已有浙江、江苏、山东、广东、福建等多个省份开展类似“强镇扩权”的试点。

刚刚过去的2017年,中国经历了顶层设计的新气象,自上而下,从宏观政策到区域发展,从政治外交到经济发展模式,从国计到民生,2017年的中国发生一系列重大变

一家注册资本仅3000多万元,在房地产行业资历尚浅的企业如何拿下广州的旧改项目?而后如何撬动总投资逾50亿元的巨无霸综合体?

?
本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
报料、投诉 [email protected] ? 广东时代传媒有限公司 版权所有 黑龙江十一选五走势
 
  • 太原市第六届半程马拉松赛开赛 2019-02-18
  • 品尝自然之美 “天塞杯”摄影展美图欣赏 2019-02-18
  • 回复@不能这样啊:不谋生就不能谋自我实现啊?你以为都跟瓜娃子一样只相反谋生? 2019-02-17
  • 改革·印记——听现场讲述:高考从单一制走向多元化(1) 2019-02-16
  • 考古遗址公园相关新闻 2019-02-15
  • 海淀北部生态科技新区新技术新产品项目推介会举行 2019-02-14
  • 2015环球企业领袖北京圆桌会 2019-02-14
  • 北京现代ENCINO领衔 老爸心仪座驾推荐 2019-02-13
  • “百名红通”归案过半,丧钟再敲响 2019-02-13
  • 让协商民主优势得以充分发挥 2019-02-12
  • 第二届一带一路网络媒体责任论坛暨全国百家网络媒体总编看重庆 2019-02-12
  • 回复@海之宁:你还好意思提逻辑? 2019-02-11
  • 光明日报:凝聚社会共识全面深化改革 2019-02-11
  • 新华社评论员:扎实践行新时代党的建设总要求 2019-02-10
  • 用抗生素期间要补维生素 2019-02-09
  • 819| 188| 474| 969| 415| 78| 955| 448| 309| 259|